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你是小肥羊嗎? 最後更新時間:2011年 06月 02日 08:44:24

【南投縣政府衛生局保健科】

      只要你吸菸,菸草公司平均二、三十年可穩賺不賠!

      根據研究顯示,八成以上的吸菸者都有使用固定菸品品牌的習慣,因此,菸草公司所進行的廣告促銷與菸品展示,均非針對原有的吸菸者,而是為了要吸引新的客群。菸商在各地積極招攬新血,為的就是取代戒菸者或死去的吸菸者,特別是那些兒童或青少年,只要接觸或是使用菸品時的年紀越小,菸草公司獲取的利益就越龐大。

【菸商策略1】強調吸菸是成人的選擇 藉以淡化吸菸的危害
根據國際「無菸青少年運動組織」(the Campaign for Tobacco-Free Kids)的報告指出,菸草業每年斥資數十億美元推銷其產品,菸商將廣告、促銷、置入和贊助策略結合起來,直接影響菸草使用政策和人們對吸菸的態度,將吸菸行為塑造為「成人的選擇」,透過產品包裝的技巧,營造吸菸令人「酷帥」、「時尚」及「自由」的形象,吸引青少年及兒童嘗試。但實際上,菸草中的尼古丁會讓人上癮,讓情緒及精神狀態受到菸品的影響,無法充分自主的創作與思考,使用者最終更將失去自由與健康!

【菸商策略2】置入吸菸鏡頭 降低消費大眾警覺心
「無菸青少年運動組織」研究指出,菸商運用行銷策略將人氣、魅力和性感等形象與吸菸連結起來,淡化吸菸對健康危害的印象。菸草公司擅長利用身材曼妙的模特兒,或是巧妙地在電影中置入偶像明星吸菸的鏡頭,藉以遮掩吸菸對外表儀容及身體的負面傷害,降低消費者的警覺心;甚至還以「苗窕纖細」、「優雅時尚」為號召,推出女性化品牌的菸品,積極開拓女性市場。

【菸商策略3】品牌跨領域發展 藉機建立品牌形象
「品牌延伸」是指在菸草製品以外之活動、事件甚至時尚精品上使用菸品品牌名稱、標識或品牌識別標示,菸草公司利用「品牌延伸」的概念,將觸角延伸到服裝、精品等領域,藉機建立品牌形象,增加青少年接觸菸品的機會。根據菸草業內部文件也證實,品牌延伸的運用,有助於推廣菸草製品的使用,避開各國的廣告禁令。

【菸商策略4】贊助公益活動 降低社會對菸品的敵意
研究顯示,菸商的贊助是為本身企業宣傳廣告,更重要的是為降低社會對菸品的敵意及淡化消費者對於菸害的疑慮。
美國「消費者事務雜誌」的研究指出,「菸商贊助」的效果就如同「菸品廣告」!尤其是對體育運動的贊助,對拓展年輕消費者特別有效,使吸菸行為與健康形象及流行活動產生不當連結;1990年代,澳洲政府曾對四個州的青少年進行菸品品牌喜好研究,發現青少年喜好的菸品品牌,與贊助該州足球隊的菸商品牌吻合。

【菸商策略5】開發各式新型菸品 吸引愛嘗鮮的年輕客群
為了抓住喜歡嘗鮮、求新求變的年輕客群,菸商推出各式型態的菸草製品,像是加味的菸草產品(如花香、果香等口味)或無煙菸草,企圖淡化吸菸的傷害,誘引年輕人嘗試吸菸。

吸菸對青少年及兒童的傷害
      生長遲緩、糖尿病、活力不足、注意力不集中,吸食菸製品是導致其之後濫用依賴物質的重要導因。吸菸的青少年成為酗酒者的機會是不吸菸者的10倍。嘗試毒品的機會比不吸菸者高出25倍。

      吸菸者的記憶力退化最快。吸菸者的體內暗藏許多毒素,造成體內的氧化壓力,又容易消耗體內的抗氧化物如維他命C,所以吸菸者老化快,皮膚粗糙,容易得心血管疾病與癌症,多和長期的氧化壓力有關。

二手菸對青少年及兒童的傷害
中耳炎(一般造成耳聾的原因)、肺功能發展遲緩、胸腔疾病,如:急性喉氣管支氣管炎(Croup)、肺炎和支氣管炎的機率,是遠離菸害孩童的兩倍。其他呼吸道疾病:哮喘以及小兒氣喘、長期喉嚨痛、扁桃腺炎,甚至是流行性腦膜炎雙球菌感染症(meningococcal disease)世界衛生組織表示,每隔十秒鐘有一人死於吸菸草。90%吸菸者是在青少年時期開始學會,吸菸年齡連續長達20年以上。據醫學報導這些菸草癮君子比不吸菸者約減少20~25年壽命。

同學們「不吸菸 做自己」
青少年階段被認為是最容易開始吸菸與養成吸菸習慣的關鍵時期,但同時也是戒除吸菸習慣的最佳教育時間。因為青少年的吸菸行為往往屬於嘗試階段,且此時期的健康態度和行為可塑性較高,若能在其未染上吸菸的習性前即實施預防吸菸的衛生教育,以降低青少年的吸菸率,此可謂是最經濟的菸害防制方法。

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